品牌之路

孵化式管理之《泛与核》

                      —中国式管理科学孵化式管理的“泛”表现

企业文化是我们做管理的人员每天需要研究需要提炼需要总结的核心工作之一，特别是在企业建设的初期，时刻在实践中总结自己的企业文化，关系到一个企业能走多远，以什么样的姿态走的更远。有的时候我们不得不请外脑来帮我们做这些事情，从表面上看一个简简单单概念性的东西为什么变成所有企业头痛的问题？为什么一个明明自身就能体现和自身存在的东西还需要外面的人来帮我们做？这就是有的企业对企业文化理解上存在桎梏，企业搞不清楚自己的核心文化，而外人甚至员工就更不明白怎么回事了。企业文化在企业发展阶段能帮助企业起到事半功倍的效果，其实这些都是中国现在大多数中小企业所面临的实际问题；那就是企业的文化表现与应用的“泛”表现。同时也是企业思维动荡的结果。

从主观方面来讲现阶段企业在核心文化上存在的问题；

说起奶啤酒这种产品，好像对大多数人是陌生，不！绝对是陌生，但是奶啤酒就是在这个产品高度同质化的时代被发明出来，并且踩着七色祥云出现在市场上，

也许对于我来说，奶啤酒同样是陌生的，因为我还从来没有喝过奶啤酒，但是就像两年前一样，有那么一种情节，让我想更深入的了解它。

三年前，当我还是一名广告学专业的学生胡时候，在做包装设计和广告策划作业的时我突然脑子里出现了奶啤酒这三个字（绝对是突然），所以我说这是一种情节，让我情不自禁的靠近了它，于是我在网上查了三天的资料，但是关于奶啤酒的概念却少之又少，基本等于一个概念性的阶段。但是我仍然在老师和同学的嘲笑声中做了关于奶啤酒的广告策划和包装设计，虽然那包装实在不怎么样。

    一、市场分析

    1、从公司进行的多次市场调研中发现，在消费者希望保健酒具有的保健功能的调查中，补肾壮阳是居于第一位的，改善睡眠处于第二或第三位（普遍的感觉是喝酒后好睡觉。另外一个提及率较高的需求就是祛除风湿和关节痛）。在目前中国的保健酒市场中，由于中国劲酒的品牌影响力，许多消费者在选择保健酒的功能上基本以中国劲酒为参照标准。由于中国劲酒的功效在消费者的认知观念上是补肾壮阳，而缺乏明显的专一的改善睡眠功效，所以市场上的专业改善睡眠的以酒的形式出现的产品目前看是空白的。

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     提及UPS、TNT、DHL、马士基等知名物流企业，呈现的是高质量的服务，周到的售后，人文化的配送，高新的设备，最重要的一点是服务提供商与客户建立的情愫。这份情愫就是品牌。21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从物流商品化到现在，物流营销的观念演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。作为北部边疆的矿产区，肉奶天然生产基地的内蒙古，随着经济快速发展和社

包头市力德集团简介

包头市力德集团的雏形包头市德力汽车尾气环保科研有限责任公司始建于2003年11月，座落于包头市高新开发区稀土路20号。经过力德人几年的不懈努力，公司规模不断发展壮大。以包头为基础，向呼和浩特市、鄂尔多斯市、巴彦淖尔市、乌海市强力推进，成为拥有众多汽车连锁店、多种经营项目的大型集团公司，实力雄厚，遐迩闻名。

包头市德力汽车尾气环保科研有限责任公司成立于2003年11月，座落于包头市高新开发区稀土路20号，占地面积10000平方米，建筑面积6700平方米，展厅及维修车间面积2800多平方米，职工宿舍楼800多平